GB/T 39906-2021 品牌管理体系认证用于证实组织具有建立、实施和持续改进品牌管理体系的能力，能够通过系统化管理实现品牌价值创造、传递与维护，最终满足顾客及其他利益相关方的需求与期望，目的在于提升品牌竞争力和利益相关方信任度。

随着品牌经济的深化发展，品牌已成为组织核心竞争力的重要载体。为规范品牌管理行为、减少品牌建设的盲目性、消除品牌价值评估的壁垒、维护组织、顾客及社会各方权益，该第三方认证不受供需双方利益支配，以科学、公正的评价为组织品牌管理提供权威证明;作为利益相关方对组织品牌管理能力审核的依据;证实组织具备实现品牌战略目标、持续创造品牌价值的能力。实施 GB/T 39906-2021 标准化的品牌管理，可系统提升品牌战略执行力与价值创造力，使组织在品牌竞争中形成可持续优势。

认证作用：

强化战略引领，提升管理效能：以品牌战略为统领，实现品牌管理与组织总体战略的协同，通过系统化管理降低品牌建设成本、提高资源使用效率。

增强利益相关方信心，扩大品牌影响力：通过第三方认证传递品牌管理能力的公信力，提升顾客忠诚度、合作伙伴认可度及社会美誉度，助力市场份额拓展。

夯实价值基础，形成差异化优势：以品牌价值五要素(有形、质量、创新、服务、无形)为核心，明确品牌定位与核心价值，创造有别于竞争对手的独特价值体验。

规范管理流程，降低品牌风险：建立品牌保护、信誉管理及风险防控机制，有效规避品牌侵权、形象受损等风险，减少品牌危机带来的损失。

推动持续改进，实现品牌增值：通过品牌管理评价与改进机制(PDCA 循环)，动态优化品牌战略与管理流程，持续提升品牌强度与财务表现。

凝聚内部共识，培育品牌文化：强化全员品牌意识，将品牌核心价值融入组织文化，形成 “从领导到基层” 的品牌共建氛围。

明确发展方向，支撑长期发展：通过品牌架构设计、定位优化等标准化流程，为品牌延伸、国际化拓展等长期战略提供清晰路径，避免品牌管理的短视化行为。